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              2020年Q3港臺地區手游市場:收入創新高至8億美元 同比增長29%

              SensorTower  ? 
              本文由 Sensor Tower戰略分析師Nan Lu 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

              原標題:2020年Q3港臺地區手游市場 - 收入創新高至8億美元,同比增長29%

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              Sensor Tower 商店情報最新數據顯示,2020 年 Q3 中國香港和中國臺灣手游收入近 8 億美元,同比增長 29%,創歷史新高,詳細數據如下。

              港臺地區手游市場規模

              以中國香港和中國臺灣為代表的繁體中文市場,一直是中國廠商實現收入增長的戰略要地,并在過去 6 年保持穩步增長。2020 年 Q3,中國香港,中國臺灣地區 App Store 和 Google Play 手游總收入將近 8 億美元,同比增長 29%,環比增長 6.5%。

              中國臺灣地區 Q3 手游收入達到 5.5 億美元,占繁體中文市場收入的 68.8%。增速方面,中國臺灣市場同樣領先于中國香港市場,達到 31%。

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              從海外市場收入分布來看,以中國港澳臺為代表的繁體中文市場,占 Q3 海外 App Store 和 Google Play 手游總收入的 4.7%,相當于德國和法國兩個歐洲頭部市場的總和,但人口僅為后者的五分之一。

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              今年 Q1 疫情爆發期間,在線娛樂需求旺盛,港臺地區手游下載量出現顯著增長 ,但之后回落至正常范圍。由于中國香港和中國臺灣人口都開始出現負增長,Q3 兩地手游總下載量約為 9600 萬,較去年同期下滑 6.9%。

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              港臺地區熱門手游

              與亞洲其他市場相似,角色扮演手游同樣是港臺地區最受歡迎的游戲類型,占當地手游總收入的 56%。其中,5 月上市的 DeNA《灌籃高手 SLAM DUNK》本期吸金 3200 萬美元,登頂收入榜。上市將近 3 年的 NCSOFT《天堂 M》手游收入穩定,本期吸金 2500 萬美元。由于 IP 長期積累的號召力,港臺地區玩家更樂意為日韓端改,漫改手游付費。

              不過,中國廠商憑借創新的題材和玩法,另辟蹊徑。其中,暑期檔黑馬《最強蝸牛》拿下中國港臺手游暢銷榜第 6 名。FunPlus《State of Survival》于 8 月初推出臺服版本《全面尸控-尸速列車 2 聯名手游》,Q3 大多數時間位列中國臺灣 iPhone 手游暢銷榜 Top3。

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              下載量方面,任天堂《動物森友會 口袋露營廣場》7 月底登陸港臺地區,本期獲得 88 萬次下載,登頂下載榜。此外,《貪吃蛇進化論》、《最強蝸牛》、《Tom and Jerry》、《死神奧利給》等 Q 版風格手游比超休閑游戲具備更強的吸量優勢。

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              總的來說,中國港臺手游玩家,尤其大齡玩家具備較強的付費力,同時樂于嘗試新游戲。但由于人口基數小,市場競爭激烈,長期穩定在收入榜頭部并非易事,如何留住核心付費玩家是廠商面臨的關鍵挑戰。

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