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              數據報告 | 73%的廣告主表示 Tiktok的變數可能影響未來投放計劃

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              Vancery 所進行的一項調查顯示,TikTok 美國業務的收購案可能會對許多廣告主造成重大影響。在調查受訪者中,有近四分之三(73%)的營銷主管表示,甲骨文和沃爾瑪收購 TikTok 的交易將影響他們 2021 年的廣告計劃。

              大約三分之二的受訪者表示,他們正在密切關注 TikTok 的美國業務收購案。如果 TikTok 不能在 11 月 12 日之前與甲骨文和沃爾瑪達成收購協議并獲得批準,那么 TikTok 就有可能被美國政府封禁。

              此外調查還發現,在那些表示受到 TikTok 收購案影響的廣告主中,廣告(94%)是最常見的受影響內容,用戶新增消費行為占比 75%,新產品占比 38%。

              有 86% 的受訪者表示,他們擔心一旦 TikTok 的收購交易得到批準,甲骨文將在廣告數據市場占據絕對優勢;而只有 41% 的受訪者表示 TikTok 可以讓沃爾瑪有機會在電子商務領域超越亞馬遜。

              一位企業高管在接受調查時表明,由于 TikTok 的每分鐘數據接收量高于任何其他應用,因此如果收購得到批準,那么 TikTok 將推動甲骨文成為廣告主的首要消費數據來源。對于希望接觸到 TikTok 年輕用戶的品牌方來說,這些消費數據將會發揮重要作用,因為相比之下其他媒體渠道很難接觸到年輕消費者。

              不過,在 TikTok 能否幫助沃爾瑪在電商領域超越亞馬遜方面,這名高管則持懷疑態度,因為 Walmart+ 等會員計劃已經讓沃爾瑪的線上銷售額翻了一番。

              調查報告還顯示,如果甲骨文與沃爾瑪對 TikTok 美國業務的收購交易獲得批準,那么TikTok平臺在美國市場的影響力將進一步增強。

              文編譯自 TikTok deal could affect 2021 ad plans for 73% of marketers, survey finds。

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