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              數據報告 | 美國購物及餐飲類新應用同比增幅超50%

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              盡管 COVID-19 疫情已經對旅游等類型應用的增速產生了不利影響,但隨著消費者的習慣在疫情中不斷發生轉變,部分應用類別也開始加速發展。

              這一現象在購物和餐飲類應用中尤為明顯,Sensor Tower 的應用情報數據顯示,自 2020 年 3 月居家隔離政策實施以來,美國市場應用商店(iOS和Google Play)中的新增應用數量分別同比增長 52% 和60%,超過了這兩類應用在 2019 年的同期數據。

              相比之下,2019 年 3-9 月期間美國市場餐飲類新增應用數量同比 2018 年減少 13%,同一時間段內購物類新增應用數量同比增長 7%。

              iOS商店數據變化

              在今年 3 月至 9 月間,美國地區 iOS 商店新增應用和游戲總量同比增長近 2%,相比 2018-2019 年同期的 1% 降幅高出 3%。

              在應用類別方面,餐飲類新增應用數量增幅最大,同比增長近 70%。購物類應用同比增幅約為 43%,位居第二。健康和健身類增幅位居第三,同比增長近 19%。

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              以上三類應用的同比增幅都遠遠超過了 2019 年的同期水平。在 2019 年 3-9 月期間,餐飲類新應用上線數量同比減少 11%;購物類同比增長 11%;健康和健身類增長 1%。

              在新增應用數量方面,2020 年 3 至 9 月間新增應用最多的五個類別分別是游戲、工具、商務、生活方式和教育類。

              Google Play商店數據變化

              與 iOS 平臺相比,今年 3 至 9 月期間美國市場 Google Play 商店新增應用數量更多,但增量仍少于 2019 年同期數據。相較 2019 年,今年 Google Play 應用商店中的新增應用數量下降 12%,延續了兩年以來的下降趨勢。與 2018 年同期相比,去年發布的新應用數量也減少了 8%。

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              在類別方面,購物類應用的增幅最大,接近 58%。餐飲類應用緊隨其后,增長了近 55%。盡管教育類新增應用的同比增幅僅為 11%,但該類應用新增數量卻位居首位。

              除了教育類應用以外,今年 3-9 月期間 Google Play 商店中新增應用數量最多的類型還有娛樂、音樂/音頻、工具以及圖書類。

              疫情期間的發展趨勢

              在 3 至 9 月期間,許多本土頭部品牌都推出了自己的購物類應用,旨在提供配送和店內取貨等服務;也有許多產品瞄準了人們的折扣和返現需求。此外,Shein 的成功也催生了許多同類產品上線,目前 Shein 今年在美國的下載量達到了 1230 萬次。

              還有一些頭部電商應用瞄準了特定的細分市場,Advance Auto Parts 和 FIGS 就是其中的典型。其中 Advance Auto Parts 是一家在線二手車買賣市場,FIGS 則為需要購買醫療器械的醫務人員提供服務。

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              大多數新上線的餐飲類應用都專注于配送和點餐功能。其中 Transact Mobile Ordering 和 Sodexo 旗下的 Bite 應用為大學生提供無接觸訂餐和支付服務。德克薩斯州飲料連鎖店 Spec 在疫情期間上線了 Wine Liquor & Beer 應用,讓消費者可以直接在移動平臺下單購買酒類產品。還有一些餐飲應用針對家庭烹飪開發,為用戶提供特殊食譜,如純素或生酮飲食(Keto Diet,一種高脂肪低碳水飲食方案)。

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              和購物類應用一樣,許多規模較小的本地餐廳也在疫情期間上線了專屬應用。此外美國市場還出現了許多頭部快餐應用的仿品,這些應用可以為 Popeyes、肯德基、必勝客、Chipotle 等連鎖餐廳提供配送和優惠,以滿足消費者對大型餐飲品牌的外賣配送需求。

              新應用提供更多選擇

              在新冠疫情流行期間,頭部品牌和中小企業都在通過移動應用來適應消費者購物習慣的轉變。新推出的餐飲和購物類應用,主要是為了在簡化購買和下單流程的同時減少人際接觸,為受到經濟衰退影響的消費者提供優惠。

              面對當下的公共健康危機,這些企業在未來將如何繼續開發和利用移動平臺,將會是一個值得持續觀察和分析的話題。

              文編譯自 Shopping, Food & Drink App Launches Have Grown More Than 50% Year-Over-Year in the U.S. Since March。


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