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              不做視頻做音頻 這家“獨特”的海外知識付費平臺轉變商業模式

              pridecheung  ? 

              近日,一家做音頻學習平臺的初創企業 Knowable 改變了自己的商業模式。

              Knowable 在去年成立,并在去年 10 月從風險投資機構 Andreessen Horowitz 領投的種子輪融資中,獲得 400 萬美元。此前,Knowable 的商業模式類似于國內的知識付費平臺采取的策略,是向用戶出售單節課程并收費,但從今天開始,Knowable 將會在平臺內采用會員訂閱制,用戶每年支付 50 美元或每月支付 9.99 美元的費用后,就可以無限制地收聽 Knowable library 中的內容。

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              Knowable 的聯合創始人兼 CEO Warren Shaeffer 說:“之所以采用這樣的訂閱模式,是因為我們希望人們養成在平臺上持續學習的習慣,而不是只為了一次的體驗去下載 Knowable。”商業模式的轉變也有助于公司嘗試其它的課程形式,比如時長更短的課程。而這種訂閱模式也是 MasterClass 以及其他提供視頻課程的公司所一直采用的。

              當提及為什么要選擇音頻這種形式時,Shaeffer 說,他和聯合創始人 Alex Benzer 都認為“一位好老師可以改變一個人的人生軌跡”,但同時,他們也都沒有很多時間去看視頻學習。

              “如今,每個提供在線學習服務的公司都傾向于讓人們盯著屏幕學習。”Shaeffer 說。

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              Knowable 團隊丨圖片來源:Techcrunch

              同時,他們還發現很多人會在想學習新知識的時候去聽播客。所以他們兩人創建了 Knowable,想法就是當人們外出的時候,也可以以一種簡單的方式來接收有營養的內容,而不是只能聽到那些毫無營養的播客。

              “我和 Warren 很高興可以幫助別人充分利用時間來自主學習,并從中獲得樂觀和自信。”聯合創始人 Benzer 說。

              現在 Knowable 平臺中的課程內容包括 Alexis Ohanian 講的“企業家精神”、Mark Bittman 講的“良好的飲食習慣”,以及許多行業專家的公開演講。

              Shaeffer 表示,目前 Knowable library 中所有的音頻課程的時長累計超過 100 個小時,其中有一半音頻課程由 Knowable 公司的內容團隊制作(Knowable 的內容團隊由前《美國生活》的制作人 Amy O’Leary 領導),另一半課程則由第三方制作并出售。

              關于內容方面,Shaeffer 說:“Knowable 是音頻優先,而非只限于音頻。”雖然在 Knowable 中用戶接觸到最多的是音頻課程,但是除此之外也會有測驗、練習等其他學習方式。

              “我們認為音頻是很好的靈感催化劑,因此,Knowable 中的內容更多專注于‘個人職業發展’、‘自我提升’、‘個人健康’等‘軟知識’。”他說。

              但同時他也不認為,音頻的形式就無法傳授具體的“硬知識”。“如果一個用戶想要成為一名程序員,我們可以向他提供關于這門學科的各種不同學習方法的總結,以此來為他的深入學習奠定基礎。” Shaeffer 補充說。

              *本文編譯自 Audio learning startup Knowable switches to a $9.99-per-month subscription model。


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